Nike大中華區邀請非專業跑者,用他們的故事演繹跑步的“真”與“實”
人為什麼要跑步,為什麼愛跑步? 每個跑者都有不同的答案。有人因為跑步而跨越年齡的障礙,有人因為跑步而看到了世界,有人因為跑步發現不一樣的自己,有人因為跑而真正得到快樂。
當你開始跑,你就會更懂得堅持奔跑的理由。
Nike於2013年11月13日推出全新JUST DO IT主題活動“跑了就懂”,藉由一支60秒的主體影片“跑(The Run)”和五支跑者訪談短片,向大家分享了70歲跑者孫更生、臺北街頭路跑俱樂部、香港盲人跑者傅提芬、上海復旦三姐妹和跨欄世界冠軍劉翔等人的跑步初衷,以及跑步對他們生活和生命的改變。
這是Nike第一次以單一運動“跑步”作為JUST DO IT主題活動的故事主軸,深入大中華區挖掘各種精彩或感人的跑步故事。同時,圍繞“跑了就懂”的主題,Nike推出豐富的活動,通過網路互動、上海馬拉松賽事等一系列動作,用跑步點燃這個冬天的運動激情。
“Nike是一個跑步公司。從公司建立開始,Nike鼓勵、激發無數人加入跑步的行列,讓他們擁有先進的跑步裝備,為他們提供全面的服務平臺,讓他們跑得更快,更有樂趣。現在,這些跑者的故事也使我們深受鼓舞和啟發,為什麼不用他們的故事去影響更多的人跑起來?
Nike大中華區市場行銷副總裁司馬裴說,“在大中華區,跑步運動發展如此迅速,跑者的故事也感人至深,這是我們為什麼會推出“跑了就懂”這個活動的初衷。在這支看起來簡單而快樂的廣告片“跑”中,我們用一個全新的視角展示跑步的魅力。如果你正在跑步,你就會懂得這種運動的迷人之處。”
影片:60秒影片,呈現生活中各種不同的“跑”
在短片“跑”中,鏡頭追逐著不同跑者在向前奔跑的背影:或是在林間小徑中穩步前進的老者,亦或是在公園中齊頭並進的父親和小女兒,也有牽著領跑者的手環奔跑的失明跑者,還有不顧他人好奇的目光,身著卡通服裝穿梭在城中的跑團。這些鏡頭激發起觀眾的好奇,他們是誰,他們為什麼要跑?
在影片中後部分,一名跑者在跑步過程中看到一位熟悉的身影在路邊熱身,當兩人擦身而過時,他突然發現那個人居然是跨欄世界冠軍劉翔。
久未謀面的劉翔這次參與到廣告的拍攝中,正是希望鼓勵更多的人加入跑步的行列,在跑步運動中發掘自身的潛力。
影片以Dion & The Belmonts的歌曲《I wonder why》作為主題音樂。明快的節奏給影片注入了生氣,反復吟唱的歌詞就好像熱愛跑步的人們內心的獨白,“我怎麼會那麼愛你”,同時也令那些還未愛上跑步這個運動的觀眾們好奇,究竟跑步有怎樣的魔力,能使跑者們如癡如醉,樂此不疲?
五支跑者訪談短片
來自臺北市的街頭路跑俱樂部對跑步有著全然不同的認知,他們每次一起跑步都會用特別的創意來釋放自己,有時候他們會穿上特別的卡通服裝。
他們的成員說:“我覺得跑步就是要去證明自己可以當自己,你在跑步的時候可以當自己,你怎麼樣穿著,你怎麼樣去享受這個時刻,都是透過跑步Be yourself!”
70歲跑者孫更生說:“我跑馬拉松就是突破人的極限。你不要管多大的年齡,我是70多歲的年齡,30多歲的心臟!我要跑到我跑不動。”
來自香港跑者傅提芬(Inti)是一位失明的女生,幸運的是,她有一位天使領跑者,因此跑步,因此擁有世界的美好。
她說,跑步影響了她的生命,當她跑步的時候,風聲,鳥鳴,樹搖聲,對她而言都是如此豐富而真實的體驗。
上海的復旦三姐妹,金源、沈力、葛永琴則把跑步當作一件很帥氣的事情。當一些女生還被傳統的“不能曬得太黑,不能過於陽剛,應當甜美謙和、漂亮而又不失聰慧”的觀念束縛時,她們已經跑出去,享受速度帶來的成就感。
“每一個人小時候都是從不會走路開始的,慢慢的到爬,到走路,然後再到跑步。我覺得跑步,真的很享受。” 跨欄世界冠軍劉翔說。
用跑者的故事感染更多的跑者——Nike亦啟動“#跑了就懂”網路互動的活動,激發更多跑者分享他們的跑步感受。
詳細資訊請上http://nike.com.tw/ 與https://www.facebook.com/nikerunningtw
廣告片“跑”以相關視頻由Nike大中華區與上海韋柯廣告(Wieden + Kennedy)攜手打造。由來自英國Knucklehead旗下的Siri Bunford執導。Siri曾為英國電視4台”Kubrick”節目,及大英航空等眾多品牌導演了出色的廣告影片。她載譽無數,其中也包括著名的D&AD英國全球創意(黃鉛筆)獎。
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